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装饰石材与建筑陶瓷两个相近的可比性

仔细研究装饰石材与建筑陶瓷两个相近的可比行业，结合此次500强房地产开发商供应商品牌测评结果，我们不难发现：
 
1、品牌竞争日益激烈。
 
近些年，房地产行业蓬勃发展，为石材业提供了良好的机遇环境。我国石材业起步晚，技术、品质和知名度等方面竞争实力弱于陶瓷，在房地产市场装饰石材不占主导地位。但供应商品牌都是行业的知名企业品牌。
 
2、产业升级势在必行，低碳环保引领市场。
 
整个建材行业是公认的高能耗污染行业，必须推动节能减排，进行结构调整和产业升级，这为相对更加低碳环保的装饰石材提供了机会。装饰石材是一个机械加工的物理变化过程，只要买来现成的机械工具学会使用就可以生产出产品，制品生产线可以拆分；而陶瓷砖则必须掌握选矿技术、原料超细粉末破碎技术、釉面配方及窑炉烧制技术才能生产出合格产品，制品生产线不可以拆分，是一个化学变化过程，单条生产线投资较大。从这个角度来说，装饰石材的生产技术含量和进入门槛明显低于陶瓷砖。因此，装饰石材必须提高产品的设计创意和使用功能。但是，装饰石材无需窑炉煅烧，其能耗大大低于陶瓷砖，更低碳环保，相信未来更会受到社会各界和房地产开发商的重视和青睐。
 
3、供需各方战略合作，锁定房地产开发商是装饰石材开辟家装蓝海的主要途径。
 
随着房地产业市场集中度不断提高，越来越多的开发企业与供应商建立了战略合作关系，从而达到了共赢。对于开发企业，通过战略合作可以避免传统经营模式所带来的弊端，降低采购成本，提高交易效率，保证项目质量，增强开发项目的吸引力。而装饰石材成为房地产开发商的集成供应商已是未来发展的必然趋势。
 
4、营销模式持续创新，更加重视交易效率的提高及交易成本的降低。
 
随着房地产市场以及产业链市场竞争的日趋激烈，供需双方愈加重视交易效率的提高及交易成本的降低。在此背景下，各类创新的营销模式不断涌现。
 
面对建筑陶瓷业十分成熟的产业链条、成功的营销模式和其发达的终端零售市场，装饰石材业必须认识自我，虚心向陶瓷业学习，创新营销模式。
 
装饰石材的全产业链大致包括矿产资源的地质勘探——矿山原料机械锯切开采——荒料运输——机械加工石制品（包含半成品和成品的多次加工和护理）——检验包装储存——运输物流配送——对室内用的装饰石材进行创意设计、安装使用（包括再加工、直接铺贴或干挂）——后期维护。
 
建筑陶瓷砖的全产业链大致包括矿产资源的地址勘探——矿山原料爆破开采——破碎选矿——合格原料运输——坯料配制——窑炉煅烧——出炉冷却——检验包装储存——运输物流配送——安装使用（基本不用创意设计和再加工，可直接铺贴），基本无需后期维护。
 
装饰石材难在选材和使用上。装饰石材所生产的产品大多不是针对普通老百姓直接使用的终端产品，其制成品的规格千差万别，使用变化多端，很有讲究，如用于室内的则有创意设计，花纹拼接；用于室外的则有各种异型产品。对装饰石材一般普通老百姓分不清质量好坏和价钱高低，买回去也不会使用。
 
而陶瓷砖基本上都是生产针对普通老百姓能直接使用的终端产品，其使用则相对简易的多，一般普通老百姓都会挑选，同一批陶瓷砖的品种及花色均匀一致，规格尺寸标准，个体装修施工头买回去就会粘贴使用。在这些方面陶瓷业比石材业做得更好，更能赢得普通老百姓消费者的青睐。
 
5、装饰石材必须提高产业集中度。
 
2011年建筑陶瓷规模企业1375户，比建筑装饰石材规模企业2145户少770户，建筑陶瓷规模企业从业人员48.37万人比建筑装饰石材规模企业从业人员29.64万人多18.73万人。此次获房地产开发商的十大石材类品牌企业2011年的营业额也不会超过100亿人民币，占比不足全国规模以上石材企业营业总额2329亿元的5％，而获房地产开发商的十大建筑陶瓷类品牌企业2011年的营业额却高达近800亿元人民币，占全国规模以上建筑陶瓷营业总额3223亿元人民币的25%左右，说明建筑陶瓷业集约化程度更高，建筑装饰石材则相对分散。
 
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